QQ春节红包福袋新玩法：懂得“玩”才是年轻人的社交_图1

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2019年的第一个月，无疑是社交的主场。1月15日，马桶、多闪、聊天宝三款社交软件一起进入大众视野。三款软件凭借其创始人自带的流量，决心要在已经定型的行业格局中分一杯羹。临近春节，各厂商又相继推出了红包，百度、阿里、微博纷纷入局。

1月22日，腾讯QQ正式公布2019新春活动——“福气‘袋'回家”，强势杀入红包大战。从1月28日小年夜开始一直到大年初三，打开QQ，就可以进入“福气'袋'回家”活动，赢取福袋后立刻分享给好友，即可解锁现金红包和卡券宝箱，体验“众乐乐”的狂欢。与其他平台相比，QQ的红包活动有一个微小的区别，就是QQ没有强调砸多少现金，而是强调一个词“热闹”。

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这个差别的背后，凸显了QQ年轻化的产品特性。从1999年诞生至今，QQ经历了无数挑战却始终历久弥新，不但陪伴了80、90后的成长，如今又成为了00后的阵地。腾讯最新一季的业绩报告显示，QQ智能终端月活跃账户同比增长6.9%至6.979亿。其中，年龄为21岁或以下的用户无论是月活跃账户还是日活跃账户均录得同比及环比增长。很多QQ等级已是一两个皇冠的用户可能没有想到，当年自己用的QQ如今还是年轻人的主要阵地。这对于一款拥有20年历史的软件来说，保持如此活力，恐怕国内外也寥寥可数。在如何打造年轻人喜欢的社交软件上，QQ的做法十分值得研究。