QQ春节红包福袋新玩法：懂得“玩”才是年轻人的社交( 二 )_图1

那么，QQ在社交中是如何笼络年轻人的呢？

“玩儿”

纵观所有玩法，有的以获得用户增长为目标，有的以赋能大V、提升平台商业变现能力为目的。无论何种玩法，这种有种撒钱买用户的方式隐约透露着“油腻感”。如今，社交网络的话语权已经从90后向00后让渡，这些玩法似乎没有了解清楚这些成长在新时代的年轻人真正需要什么。

年轻人需要什么？红包也许可以激励年轻人下载一款社交软件，但这个方式却不能让年轻人在这个平台上长久留存。要留住年轻人，一定要清楚，年轻人在社交软件上做什么。

很多人认为社交软件是寻找志同道合的人，或者是寻找新老朋友。但实际上，这还是站在自己的立场，陷入了僵化的思维中。大多数年轻人使用社交软件，最终的目的不是要认识多少人，也不是展现自己的博学多才，甚至也不是要发泄自己的压力，而是为了好玩。

以中学生群体为例，他们的生活没有那么多房子、车子、工作，更多是学习和生活。社交内容相对简单，导致在使用社交软件时，中学生群体没有太多的功利属性。在聊天内容上，这个群体通常都是“你戳我一下”、“我戳你一下”，你发个表情包，我跟你斗个图。所以，真正年轻化的社交软件，最核心的就是要让他们可以充分地玩起来。