战略的胜利：《囧妈》不是电影，是张一鸣的「长视频」( 四 )_字节跳动或许将借助这次疫情

合作达成之后，字节跳动凭借《囧妈》为春节攻势建立了一个相当稳固的战略支撑点，甚至相比于快手选择的春晚，在这个特殊时期，一部春节档电影的如期而至对年轻人会有更高的号召力。更为重要的是，以此为契机，与集卡拉新活动相配合，字节跳动将在这个春节假期在长视频领域培养起更强的用户心智。

同样的，徐峥借助欢喜传媒与字节跳动之前的合作渊源，通过这场合作既挽回了一部分撤档带来的损失，借势进行了又一轮的宣传，也给其他春节档影片巨大的决策压力。从目前的情况看，今天（1月24日）的电影票房已经降至百万级别， UME影城在全国范围内暂停营业，广东全省院线也在春节假期暂停营业。疫情未来发展态势的不明确，不知电影市场何时回暖，错失春节档之后，再选择线上首映也将失去先机。

从长远来看，字节跳动或许将借助这次疫情，联手欢喜传媒，以院线影片首映为支点，引发长视频领域的新一轮竞争，成为线下娱乐收缩后的第一批线上受益者。对于字节跳动而言，这是战略上的超前眼光与战术上的坚定执行所换来的一个重要战略机遇期。毕竟腾讯视频、爱奇艺、优酷三家并没有建立品牌号召力和忠诚的用户群体，人随剧走依然是常态，后来者依然有机会。