战略的胜利：《囧妈》不是电影，是张一鸣的「长视频」( 五 )_字节跳动或许将借助这次疫情

字节跳动一直没有停止过在长视频领域的尝试。综艺是字节跳动选择的第一个发力点。 2018年西瓜视频宣布以40亿资金打造移动原声综艺IP ，公布了九档综艺片单，包括《头号任务》和《考不好没关系》两部原生综艺。但这些综艺的表现都不是很好。西瓜视频的长视频团队也经历了比较大的波动与变化。

引入更多剧集内容成为西瓜视频在综艺尝试遇挫之后的抓手。《亮剑》、《小兵张嘎》、《济公游记》、《血色浪漫》、《重案六组》等剧集在西瓜视频上的免费播放，为其培养了第一批稳定的长视频用户，也在用户中初步建立了与长视频相关的认知。

在这个过程中，字节跳动一方面在剧集、综艺、影视内容、体育内容、儿童内容方面不断累积版权，将《海绵宝宝》、《猫和老鼠》、《昆仑决》等长视频内容版权收入囊中。另一方面，字节跳动也已经开始涉足影视内容的投资，今年的春节档影片中，字节跳动旗下子公司北京字跳网络技术有限公司参与出品了《唐人街探案3》。

同时，西瓜视频和字节跳动在拥有一定长视频用户之后，有意进行的平台品牌与调性的提升。与奈飞同步，在国内全网独播BBC的重磅剧集《德古拉》(Dracula) 是一个具体体现，以《囧妈》合作开始，与深度绑定了宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等著名导演的欢喜传媒在线上首映、内容制作上进行更深度合作也是一个体现。