对于品牌而言，想在春节礼品的市场上站稳一席之地，任务也愈发艰巨。

酒文化：寻找年轻化市场

烟酒茶是走亲访友最传统也最常见的选择之一。而在烟酒茶这三个类别中，酒——尤其是白酒，近几年节节走高，领跑二级市场，股价屡创新高。

据国家统计局数据， 2018年全国规模以上酒类生产企业完成饮料酒总产量4985.3万千升，同比增长0.9% 。其中，白酒产量871.2万千升，同比增长3.1% 。相较之下，啤酒同比增长仅0.5% ，堪堪结束连续4年产量的下降走势；而葡萄酒产量仅62.9万千升，同比更是下降了7.4% 。

在白酒品类中，高端白酒是过年送长辈、上级的不二选择——尤其是像茅台这样的产品，在近几年有价无市的情况下，除了礼品属性之外，更是兼具了硬通货的特性，备受市场的欢迎。

白酒市场在过几年中实际上也是几起几落。先是经历了高速增长的时期，又随着泡沫破灭放量下跌，经历了一个低价去库存的时期，直到近几年价格触底反弹之后，又重新走上了平稳上涨的时期。

六个核桃、三只松鼠、智利车厘子…春节礼品市场谁起谁落？( 五 )