六个核桃、三只松鼠、智利车厘子…春节礼品市场谁起谁落？( 六 )_?深响原创·作者

《尼尔森2018-2019酒类趋势研究报告》显示， 92%的白酒消费人群在2018年购买白酒的实际花费维持或超出了前一年。经过几年的库存调整后，白酒市场实际上进入了理性消费市场，消费者不再盲目地追求高端白酒，更契合大众消费者需求的价值型产品整体领涨。

同时，白酒企业也越来越重视对年轻消费群体的培养。 2018年，罗兰贝格曾发布调查数据显示：30岁以下年轻人喝啤酒的比例是52%、喝葡萄酒比例13%、喝预调酒比例11%、喝调味啤酒比例7%、喝白酒的只有8% 。

不过，从消费数据来看，有限的存量也意味着巨大的增长可能性。《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，线上酒水消费的人群年轻化趋势明显， 90后及95后人群占线上酒水消费金额比重显著提升，并且偏好低度化、小瓶装白酒。

在这样的背景下，想要赢得年轻人、走年轻时尚路线的白酒“青春小酒”线也逐渐走上了春节礼品的舞台。

无论是2012年起就开始逐渐以共情式包装和清新品牌风格走红的江小白，还是2017年创立的、主抓“酒类新消费人群”谷小酒，都已经瞄准了白酒年轻化的市场，且逐渐打开了自己的一片市场。

六个核桃、三只松鼠、智利车厘子…春节礼品市场谁起谁落？( 六 )