竞品分析：电商中的社区（上）( 七 )

2019-01-28

从整体来看，除了内容流部分，品味社区，天猫的种草猫以及网易考拉都提供了banner图与专属活动区（新草提供了“发现话题”的模块）。

所不同的是，品味社区和种草猫在第一屏上基本上获取不到内容流中的信息（种草猫可以勉强获得半个）。而新草，小红书与网易考拉中则在第一屏就为用户展示内容流的部分。

下面，我们分别对这两部分展开分析并分析背后的原因。

Banner与专属功能区分析

从功能与模块属性来看，专属分类和精选栏目一般都会由平台作为主导。起到的作用有二：

一是为了用户分流——通过首页的活动与专属功能区将用户吸引到其更加感兴趣的部分中（和Tab切的功能类似）;

二是突出平台的特色栏目，让用户感兴趣并逐渐形成心智。满足了那些具有模糊目的性的用户想要去逛一逛的需求。

从平台定位的角度来看，提供banner图和专属活动区的都是电商平台的社区模块。

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