苹果2019一财季财报解读:高定价让大中华区下跌27%( 四 )_今天苹果正式公布了其2019年第一财季财

国产智能机在中高端价位影响力增高是另一个层面的压力。虽然没有准确的公开数据，但来自OPPO、vivo、华为的沟通反馈均表示“去年国产手机中高端设备销量情况更好，造成毛利润增加”。

反向解读，苹果在中高端设备的绝对话语权变得更低。

另外，给苹果在全球带来营收增长的高定价策略，在国内起到了反效果。

在电话采访中库克公开表示“我们在美国对iPhone XS的定价与一年前给iPhone X的定价相同。新的iPhone XS Max比XS贵100美元。XR的定价介于iPhone 8和8 Plus之间。因此与去年相比，在美国的价格差别很小。”而各国汇率的调整，却放大了价差。

国内外市场构成也有差异，欧美高端智能机市场依旧以苹果与三星为主，因此单纯提高售价并不会对用户选择造成影响。但国内市场中高端价位选择很多，苹果产品售价又恰好处于最高点，这都成了用户购买的门槛。

苹果已经意识到新iPhone的问题所在，并且在全球以及中国区逐步下调新机售价。但由于第一财季财报并不能反映年后数据，所以我们也未能见到市场反馈。

苹果2019一财季财报解读:高定价让大中华区下跌27%( 四 )