苹果2019一财季财报解读:高定价让大中华区下跌27%( 五 )

2019-01-30

整体而言中国市场出货量下滑、国产手机在中高端影响力增大、苹果进一步提高售价均是造成iPhone销售额下降的主因。苹果双卡双待的战略并不能抵消这些负面影响。

三、其他市场业务均为喜讯但目前仍没有iPhone接棒者

抛开手机业务，苹果在Pad、Mac、穿戴与服务等业务展现了其增长与健康的一面，其中：

Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%。

iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%。

可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。

服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。

根据Gartner数据，2018年整体PC行业的出货量从7170万下降到6860万，也是PC产业连续的第七个行业下滑数据。而反观苹果，Mac却在定价策略调整不大的前提下完成了9%的增长。

另一方面可穿戴设备、家居、配件的销售额则完成33%增长。在5G时代到来前，物联网与穿戴设备的稳步提升也是公司健康的指标。

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