中国市场害了苹果？完全是苹果自己啊！( 三 )_这是苹果自iPhone发布以来的最大挑战

当季中国市场营收130亿美元，同比下滑27%。这是过去四年以来中国市场表现最差的一次，降幅仅次于2015年第二季度的33%，但春夏之交从来都是苹果每年的销售淡季，和年底的岁末购物季无法相提并论。

再回想六年前，库克第一次接受中国媒体采访，首次预言中国未来将成为苹果的最大市场。过去六年时间，苹果大中华区的营收呈现出一个明显的M曲线：从2013年到2015年保持强劲增长，从2015年到2017年又连续六个季度下滑，稳健回升之后又再次遭遇大幅下挫。

乍看起来，的确是中国市场表现拖累了苹果业绩。过去这个季度苹果中国区营收减少了47.87亿美元，而当季总营收的同比降幅是40亿美元。换句话说，如果中国区营收没有下滑的话，苹果当季业绩不会出现下滑，甚至还会略有增长。

虽然苹果不公布具体市场的iPhone销量，但据市场调研公司Strategy Analytics预计，去年第四季度iPhone中国区销量同比下滑了22%，至1100万部。

这么一看，似乎还真是中国经济显著降温，导致苹果感冒着凉了。按照库克的说法，苹果其他产品业务都形势大好。这也没错，的确也只有iPhone业务下滑15%，其他业务营收增长19%。其中，服务业务营收同比增长19%，创下新高的109亿美元(库克还专门强调了这块业务的强劲表现)；Mac业务增长9%，iPad业务增长17%，可穿戴及家庭业务增长33%。