中国市场害了苹果？完全是苹果自己啊！( 五 )_这是苹果自iPhone发布以来的最大挑战

瑞银此前统计的第三方数据显示，从2015年到2018年，苹果在中国的iPhone销量一直在显著下滑，分别为7100万部、5900万部、4900万部和4700万部(2018年预估数据)。与此同时，苹果大中华区的营收在2015年急剧增长一度成为苹果第二大市场之后，也出现了长达一年半的时间的持续下滑，直到2017年第三季度才停止下滑。

如果回顾苹果在中国业绩的高峰期，正好是2014年首部大屏机iPhone 6/6 Plus发布之后的两个季度，而苹果在中国营收连续六个季度下滑，也是iPhone 6s和7s这两代机器时期；2015年第四季度和2016年第四季度，苹果大中华区的营收都同比下滑了12%。苹果中国营收再度恢复增长，则是2017年第三季度iPhone X发布之后。而iPhone XS/XS Max/XR发布之后，苹果中国营收再度出现大幅下挫。

在个人看来，这并不是巧合，而是中国市场对苹果产品吸引力的直接反应。

当苹果推出升级明显的产品之后(如首部大屏机iPhone 6/6 Plus和面部识别全面屏iPhone X)，就会刺激中国市场营收出现明显增长；而当苹果推出小幅升级甚至升级乏力的小改产品之后，中国市场营收就开始同步下滑。去年iPhone XS/XS Max/XR发布之后，中国市场营收再度，则是苹果过于激进的定价战略的直接苦果。