中国市场害了苹果？完全是苹果自己啊！( 八 )_这是苹果自iPhone发布以来的最大挑战

在iPhone销量增长陷入停止的情况下，苹果选择提高单价来提升营收。过去四年时间，苹果iPhone平均售价已经从600美元左右提升到了接近800美元。以去年第三季度(苹果的第四财季)为例，尽管iPhone的销量和上年同期几乎持平，但营收却同比增长了接近30%。得益于万元机iPhone X的热销，当季iPhone的平均售价从上年同期的651美元直线拉高到793美元。

这种提升不了销量就提升售价的做法，的确帮助苹果在iPhone销量增长停滞的情况下，继续推动苹果营收增长。但也提前耗尽了苹果用户的消费力，损害了iPhone的市场竞争力。此次iPhone销售疲软的问题并不是中国市场独有，据美国媒体报道，iPhone XS/XS Max上市第一个月的疲软，直接促使苹果加大了iPhone XR的促销力度，不仅抽调资源来加强XR的市场营销，更将iPhone以旧换新的额度几乎提升了一倍。

显然，苹果也意识到了这个问题。在今天的财报公布之后，库克公开表示可能会调整海外市场的iPhone定价，以提振iPhone的销量。他指的无疑就是中国区市场。在此之前，苹果中国市场渠道伙伴京东和苏宁已经下调了iPhone 8/8 Plus/XR等型号的价格。