苹果提高iPhone定价失败，全面降价争取销量

2019-01-30

2018年苹果发布的三款iPhone的定价均超出了预期，最贵的iPhoneXS MAX定价达到12799元，被喻为史上最贵的iPhone，而曾被认为为廉价iPhone的iPhoneXR最终定价也高达6499元，其超高的定价让业界咋舌，然而在销售了数个月之后，新iPhone在全球市场的销量大幅低于预期，如今终于开启了降价潮，其中廉价版的iPhoneXR更跌至业界预期的5000元以内。

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iPhone连续提价终遇挫折

iPhone的销量曾在2015年创下2.315亿部的纪录，不过自那之后再也没有达到这个水平，在iPhone销量出现下滑的情况下，重视业绩的苹果现任CEO库克采取了另一种办法提升业绩，那就是不断提升iPhone的售价。

自那时起iPhone的定价就不断提升，至2017年其发布了全新的iPhoneX，起步售价更首次超过8000元。苹果的此种策略取得了预期的效果，在iPhone销量低于2015年水平的情况下，其业绩却自从2016年至2018年三季度的持续快速增长。

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