苹果提高iPhone定价失败，全面降价争取销量( 二 )_2018年苹果发布的三款iPhone的定价均超

正是市场的反应激励了苹果，让它在去年发布的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的定价创下了天价，而本来业界预期的廉价版iPhoneXR的定价会在5000元以内，最终定价也远高于预期。

苹果的这种定价策略最终让它吞下了苦果，去年发布的三款新iPhone销量均远低于预期，苹果随后在全球市场对新iPhone进行促销，日本运营商以三折的价格促销iPhoneXR，在美国市场通过以旧款iPhone换购iPhoneXR可以享受最高300美元的优惠，相当于iPhoneXR被打了六折。

苹果的供应链也因新iPhone销售未达预期而叫苦不迭，传出代工厂被不断削减iPhone的订单，供应链饱受库存之苦，甚至传出裁员的消息。凸显出苹果连续提价的策略终于遭受挫折，迫使它不得不持续以各种促销方式促进新iPhone的销售。

全面降价争取销量

苹果近期公布2019财年第一财季（2018年四季度）业绩，营收同比下跌4.5%，主要是因为iPhone的销售情况不理想所影响。苹果为此表示，业绩未达预期，主要是因为其在中国市场的表现太差所致。

据市调机构canalys公布的数据显示，2018年四季度中国智能手机市场前五名当中，苹果的销量下滑幅度最大，也是唯一一家出现两位数下跌的手机企业，同比下跌幅度达到13%。

苹果提高iPhone定价失败，全面降价争取销量( 二 )