广告人避雷指南（四）需要解释的内容，在传播上都是0分_不负责帮你找彩虹

不负责帮你找彩虹，只希望能帮你避开可能的雷区。

传播的目的是，让更多的人知道，目的决定了越是需要思考和理解的东西，就越难传播。想一想，日常生活中不分地域不分阶层不分年龄传播度最高的词汇是什么？是不是“卧槽”和“傻X” 。如果传播的内容，跟同行解释都需要两分钟，那请问用户要理解需要多久？

形象端口才需要偶像，传播端口需要的是沙雕

非常理解每一个品牌都希望自己有多高端就多高端，但是硬实力需要展示在形象端，也就是线上线下的店铺，而不是传播端，传播端需要展示的是软实力。用户都去了店铺，说明人家对你已经有兴趣，这个时候需要的是信任和购买的理由。而传播端，人家还不知道你是谁呢，需要的是你的吸引力，有趣也好，沙雕也罢，目的是让别人先记住你对你感兴趣。和谈恋爱一样，分为两个阶段：喜欢和选择。通过传播让别人喜欢你，通过实力让别人选择你。你不会在别人考虑要不要喜欢你的时候，就开始疯狂亮肌肉，说自己的原材料工艺技术有多牛，这会感觉很奇怪；同样的，你也不会到了谈婚论嫁的时候，还在靠说段子讲笑话去维系两个人的关系，这也会感觉很奇怪。