市场定位的核心依然是用户画像( 六 )

2020-01-31

刻画用户的隐形画像

用户的隐形画像指的是市场调研者对用户内在深层特征的描述。

主要有以下几个方面：

1:用户的消费目的

2:用户的消费偏好

3:用户的核心需求

4:使用产品的场景

5:使用产品的频次

用户的显性画像侧重描述目标用户的静态特征，而用户的隐形画像则更关注目标用户的动态特征。从隐形画像中，新媒体运营者可了解更多关于用户的细节，尤其是近期需求的变化。新媒体运营者讲究的是时效性和互动性，预测用户的变化，在前方做好准备等着他们上路，这样才能掌握新媒体市场营销的主动权。

分析关键词，构建用户画像

基础数据采集——分析关键词和建模——呈现用户画像

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