Zara 换了新 logo，衬线字体会回归成为潮流吗？( 三 )_随着2019春夏系列广告上线

随着 2019 春夏系列广告上线，最近，西班牙快时尚品牌 Zara 将官网和社交账号头像都换成了新 logo 。

放心，不是无衬线字体。

从 1975 年诞生至今，这是 Zara 的「第三代 logo」了。跟上一代相比，新 logo 的字体更华丽精致，字母变得细长，间距缩小甚至相互重叠，紧凑得像是寒冬将至， 4 个字母不得不抱团取暖。

▲ 从上到下， Zara 的三代 logo

据 Fast Company 报道，这次的新 logo 由设计公司 Baron＆Baron 操刀，公司创始人 Fabien Baron 尤爱这种间距紧凑的效果。在 1994 年，他就为彩妆品牌 Nars 设计了类似的「拥挤」logo 。

Baron 曾经接受采访称，早在电子屏幕分辨率还很粗糙的年代，他就一直在探索字体重叠的可能性。他认为字体重叠能创造出一种全新的、不同的阅读方式，这也是当年 Nars 的 logo 设计灵感之一。

Zara 换了新 logo，衬线字体会回归成为潮流吗？( 三 )