Zara 换了新 logo，衬线字体会回归成为潮流吗？( 六 )_随着2019春夏系列广告上线

近年来， Zara 推出了高端系列 Studio ，也频频聘用时尚圈一线模特、摄影师和视觉总监来制作广告。理想生活实验室报道指出， Zara 的官网视觉设计，确实比其他快时尚同行要显得更高级有质感。要说它有形象升级、跻身奢华行列的野心，也不是没可能。

▲ 近两年品牌 logo 变更对比：只有 Baron 设计的 Dior 和 Zara 都还在用衬线字体，也比其他 logo 更为紧凑

一边是简洁，另一边是繁复，这两种不同走向的 logo 改变，似乎代表着不同的品牌需求。但老牌想甩掉一成不变的「老饼感」，年轻品牌想一鼓作气向上升级，其实核心都是求变。

对 Zara 来说，除了奢华高端化的野心，换 logo 背后可能还有业绩压力。虽然在麦肯锡最新公布的 2018 年全球时尚指数研究中， Zara 母公司 Inditex 以 40 亿美元利润排名第一，跑赢 LVMH 和 Kering 等奢侈品集团。但 2018 年上半年财报显示， Zara 销售额增幅为 2.2% ，跟 2017 年同期的 11% 相比明显放缓。可以说是危机四伏。