新的一年，苹果公司所面临的大问题( 四 )_神译局是36氪旗下编译团队

利润。苹果采取了基于“优化营收和毛利润”的定价策略。这一策略，导致苹果在过去两年时间里，产品毛利率下降了10% ，尽管产品毛利润仅下降了2% 。如果能增加消费者对苹果产品的需求，苹果也愿意以牺牲毛利率为代价。而核心关键点则在于，为了实现毛利润最大化，苹果产品的定价水平又该如何制定？

产品研发。就苹果的造车计划“泰坦计划（Project Titan）”和苹果计划研发推出的AR眼镜而言，都面临着两个相同的主题：其一，保证持续进步；其二，延长有关时间线。

\n \n

\n二、资产基准优化 \n \n

领导。现在，由于前任首席设计官乔纳森·伊夫（Jony Ive）的离职，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）正式接管了设计团队的领导权。至于苹果接下来是否会对管理架构做出相应调整，还需要拭目以待。

中国市场。随着中美签署第一阶段经贸协议，接下来可以关注苹果针对中国市场所采取的长期策略。面对多种选择，苹果可以继续在供应链方面和产品组装等方面依赖中国市场，也可以针对中国市场加速其多角化经营策略的落实，或者也可以保持现有的策略，接受目前仍然依赖于中国市场，以及由此所带来的利益（及劣势）。

新的一年，苹果公司所面临的大问题( 四 )