超10000小时视频、25000多张小票，“空头”发现瑞幸造假的秘密？( 五 )

2020-02-01

2019年第三季度，瑞幸单品销售单价为11.2元，而报告在统计了超过25000张小票后发现，实际销售单价仅为9.97元。

瑞幸到底有没有盈利？

瑞幸2019年第三季度的财报公布了一个极为关键的数据：店一级的利润率达到12.5% ，第一次扭亏为盈。

图片来源：瑞幸官网

这份漂亮的财报一出，瑞幸股价应声而涨。从发布财报的2019年11月13日至2020年1月17日，短短两个月出头股价暴涨了85% 。

不过，如果细看这个指标的计算方式便会发现蹊跷。

这个所谓的“门店利润率”没把营销费用算进去，意思是如果不做广告门店还是能实现盈利的。

但这显然不符合事实。

瑞幸在广告上是出了名地舍得砸钱，光代言人，就请了汤唯、张震，和当红小生刘昊然（小鹿茶的代言人），更别说铺天盖地的电梯广告。 2019年第三季度，瑞幸销售及市场费用高达5.58亿，相比2018年同期增长148% 。

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