从支付宝集福到头条百度集卡，盘点春节让人上瘾的三个营销套路！( 四 )_营销套路年年有

这个套路由支付宝开创，今日头条玩精，百度博采众长。支付宝扫福卡的AR扫福、福气林浇水，答答星球答题、蚂蚁庄园喂食都属于支付宝内部的产品矩阵，也就是说没有引流到外部，支付宝最核心的目的是通过这些游戏化的玩法增强社交性；而头条是希望通过一次营销，带动流量的指数裂变，只要你下载了头条矩阵下的一个产品，那么就要引导你下载“头条全家桶”；百度索性直接将集卡活动拆分成了多个不同玩法的活动，不同的活动又有不同的玩法，全面带动内外部产品的流量增长。

3.饥饿营销，病毒裂变

饥饿营销是小米早已经用烂了的招数，但用得最漂亮的还是支付宝，可以说一张敬业福开启了春节饥饿营销的新时代。先放出大量普通福卡引导吃瓜群众参与，先为活动预热，然后放出极少张的稀有福卡，集齐人数越低，平均分得金额越大，当用户辛辛苦苦玩了几天，就差最后一张集齐却无法得到的时候，会想尽办法去得到最后的这张福卡，朋友圈刷屏索要，好友私聊询问，使其形成一个自发病毒营销的裂变事件。

不过，今年支付宝和头条的饥饿营销玩法还有升级。支付宝稀缺的不仅是敬业福，还有花花卡，最后会从持有花花卡的用户中抽取2019份“全年帮你还花呗最高4888元的”超级大奖，得了一张花花卡就像买了一张彩票，坐等开奖；而头条的呢则是集齐5张“发财中国年”金卡分3亿，然后5张金卡换一张钻卡再分2亿，而且设定集齐金卡和钻卡的前188名用户还可以获得额外的纯金卡，大奖面前，谁还能淡定？