你的红包,我的流量( 二 )
小张看得明白,“过年就是图个热闹,长辈和小辈找到个互动方式,蹭个谈资,大家也能聊到一块去。”
边看春晚边抢红包,已成为许多家庭过除夕夜的保留节目,所以与春晚红包项目的合作权争夺,尤为激烈。就在百度App砸重金做春晚时,曾经以“摇一摇送红包”和“集五福”爆红的微信和支付宝,今年却显得颇为“佛系”。
百度的焦虑
春晚能导入的流量是巨大的。2018年春晚,淘宝在2017年双十一基础上对服务器进行了3倍扩容,但春晚当晚的登录实际峰值仍然超过2017年双十一的15倍,尤其新用户的瞬时登录更是“吓人”。
这也意味着,只要能获得春晚红包项目的招标,便能在除夕夜获得全民流量,获得拉新和切入移动支付的双重突破口。据知情人士透露,手百(手机百度App,下同)在2018年夏天时就已经把央视春晚红包互动环节的招标提上日程,在众多形式中,手百也对红包这种活动形式十分认可,他们在做过多种流量活动后发现,只有红包更能给用户带来刺激感,更能给App带来流量。
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