你的红包，我的流量( 四 )_原创：郭佳莹中国企业家杂志今天边看春

“手百也是大换血，新晋管理层对百度过去的品牌方向持一定程度上的否定态度。”董亮告诉《中国企业家》杂志。

百度想求新求变，向移动端跃进。从2018年起，他们希望改变百度App在年轻用户群体中的形象和口碑，开始与各大卫视金牌综艺节目合作，并更换口播Slogan。2018年投放的《中国新说唱》其口播是“百度APP，一个就够”。2018年第四季度，百度App总冠名《天天向上》，其口播为“下载百度App，搜得多看得多，懂得就多。”现在百度App的Slogan是“有事搜一搜，没事看一看”。

不断更换口播更为重要的意义是，百度希望借此激活手百的综合属性，以此增加用户的黏性和使用时长。“从2018年开始，这是品牌部门重要的任务。”董亮称。

此外，渠道下沉，吸纳更多的“五环外”用户也是重要目标。一年一度的春节，从城市返乡的年轻人与亲人聚集一堂，很容易就互相分享使用习惯，这对互联网公司来说是重要的拉新机会。可与之佐证的是，腾讯、阿里都在春晚以红包大战的方式，收割了“五环外”的大量新用户，一举成为全民应用。

虽然所有人都认可春晚的流量，但春晚招标的竞争对手却并不多，“一方面是因为门槛比较高，春晚的流量非常大，服务器必须要能撑住；另外必须要有一个App载体，所以还是以BAT这种互联网公司为主。”