线下渠道销量缩水90%，疫情下的手机市场危机与变局( 四 )_文|壹观察宿艺中国智能手机市场没能迎

苹果宣布2月9日前关闭中国42家线下AppleStore零售门店，三星也宣布位于上海外滩的旗舰体验店暂停营业。

与巨头品牌的自营渠道相比，遍布中国城乡市场的数十万家线下手机渠道门店正经历十年来最严重的一次普遍性经营危机。

刘明（化名）从事手机渠道近20年，目前在北京、河南、山东拥有多家线下渠道门店，以及三家线上门店。他对《壹观察》表示，肺炎疫情爆发之后，他线上门店回落至平常日均销量的60%左右，线下门店销量更是不足10% 。

同时，其销售运营人员加房租，每个月的支出超过100万元人民币，几乎处于“纯流血经营”状态。为了缓解资金压力，刘明春节后准备减少销售运营人员，并与员工协商减薪。 “活下来是最重要的，不然公司倒了大家都会受损” ，刘明很焦虑。

利空的消息接踵而至。

春节是中国手机市场的重要销售旺季。不同的是，时逢4G到5G的重要升级周期，各大手机品牌都在2019双11、双12期间加强了“4G手机清库存” ，第三方渠道承接了其中相当一部分占比。这也是2019年第四季度中国手机市场下滑15%（Canalys数据），各家手机品牌却线上普遍增长的重要原因。

线下渠道销量缩水90%，疫情下的手机市场危机与变局( 四 )