雷军口中“艰难”的决定,举行纯线上手机发布会,究竟有难?( 五 )
线上发布会优于线下发布的另一点在于 , 假设最终传播效果接近 , 那么前者会为厂商节省出千万级别的发布会举办支出 。 在手机行业已经到了贴身竞争阶段的现在 , 多出来的数千万预算相当于提供了新武器 , 或是加大广告投放 , 或是干脆以让利形式回馈消费者 。
如此看来 , 传统线下发布会转为线上发布会后 , 消费者可能是获利最多的角色 , 不仅获取信息的体感影响不大 , 还能在保证交付的前提下降低购物成本 。 相信有不少人攥着钱包就等2020年新品上市 , 厂商尽早发布产品抢先获得用户 , 无疑能为今年的表现打下基础 。
线下还是线上并不关键
虽然因为今年的疫情才开始大规模讨论 , 但线上发布会并不是新鲜事物 , 过去的几年间有不少产品通过这一形式发布 。
小米就曾举办过数次线上发布会 , 具体如何进行发布的依据也很明确:相对次要的产品往往只在线上发布 , 而那些重要的产品一定会举行线下发布会 。 2019年的Redmi品牌首款旗舰K20 Pro在线下发布 , 半年后的小幅改进款K20 Pro尊享版就改为在线上直播发布 。
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