雷军口中“艰难”的决定，举行纯线上手机发布会，究竟有难？( 六 )_2020年初

主流手机品牌也基本遵循着这一原则，所以能被记住的发布会往往属于旗舰产品。比如华为Mate/P系列、苹果iPhone、三星Galaxy S/Note系列，其他则产品不会留下深刻印象。部分不需要线上推广的产品，甚至是直接上架连新闻稿都不曾有过。

随着手机产业竞争形势的转变，线下发布会可能不再是必需品，像过去的次要产品那样在线上发布，或许也能给产品带来相近的营销效果。说到底，产品能否获得消费者的青睐和选择，实际上还是得“看疗效” 。

2012年时，谷歌的Nexus 4手机发布会就因台风取消，转而在线上直接发布并开卖。它没有像之前的旗舰手机那样有个盛大线下的发布会，不过在保持较低价格同时，有着不错硬件规格、工业设计以及原生安卓体验的Nexus 4同样给市场留下了深刻印象。

苹果的线上发布会也是屡试不爽：2019年初的春季发布会上没有出现任何一款硬件产品， iPad mini5、iPad Air 3、AirPods 2等产品直接以官网新闻稿的形式发布，同样取得了不错的市场表现。年末的AirPods Pro故技重施，更是创造了惊人的成绩。

雷军口中“艰难”的决定，举行纯线上手机发布会，究竟有难？( 六 )