社交媒体的节庆高光时刻( 三 )_在中国

其次，牵手央视春晚。这可谓是营销的核武器。春晚这样的IP ，就像是豪门贵胄的千金，不愁嫁还要精挑细选。如今选择微博，可谓是“门当户对” 。而且微博也是春晚必不可少的阵地。

现实中，微博与2019年央视春晚达成视频及直播内容合作，联手在春节期间推出央视春晚视频直播、相关节目集锦、幕后花絮以及亮点剪辑。

这点对很多用户颇有吸引力。以笔者为例，已经很多年不看春晚了，因为每年过年晚上8-9点正和家里人喝酒正酣。而且酒足饭饱之后都是好友搓搓麻将，打打扑克，哪里会看央视春晚。但总归会在微博上刷刷相关的节目集锦，不至于别人说起春晚而一脸茫然。所以微博的这一服务很好了满足了一批用户的需求。

此外，微博还上线花式拜年、趣味点评、打卡晒照等多样化的互动活动，大年初一还有明星送祝福活动，从而大大丰富了春节期间内容传播和视听感受。

最终，微博打赢了这场营销大战。有数据为证：

2月6日，微博公布了截止至除夕夜的春节相关活动数据。 2月4日除夕及春晚期间，微博活跃用户达到2.34亿，连续三年上涨。春晚直播期间，微博上讨论春晚的内容超过1亿条，网友互动量超过3亿。 #春晚#话题新增阅读量80亿，除夕当天春晚相关短视频播放量达16.9亿。

社交媒体的节庆高光时刻( 三 )