爱奇艺“套路用户”背后，是其走不出的亏损迷局( 五 )_编辑|于斌出品|于见（ID：mpyujian）“

在会员付费增长如此之多的情况下，爱奇艺的广告收入困境也在凸显。数据显示， 2019年第三季度，爱奇艺的广告收入为21亿元人民币，占总收入比重28% ，同比下滑了14% ，业务呈现出极速的下滑趋势。

而这或许也是爱奇艺不惜“吃相难看”也要挑战平台用户底线的原因：连续亏损且广告收入下滑，盈利无望只能寄希望再收割一波“人傻钱多”的VIP们。

相比之下，看看国外最大流媒体视频平台Netflix是怎么做的。 Netflix平台的会员分为三种：基本、标准和高级，价位分为7.99美元、9.99美元和11.99美元，会员之间的区别在于支持设备播放台数和观看的高清程度上，与平台上的内容关系不大，无论是哪种会员都全场免广告、新片同时看，不存在之后的“套路”付费。

因此，作为国内视频平台三巨头之一的爱奇艺，需要思考的是如何用优质的内容服务好用户。完善平台的用户体验，保持平台的核心竞争力，而不是绞尽脑汁套路用户，让用户为其种种商业行为买单。