小米荣耀“互怼”背后，手机行业或将只剩三种品牌( 九 )_【PConline杂谈】2月15日早上

然而，这种通过营销实现产品最大化曝光的方式有它的弊端，用户在拿到手机之后，会很容易发现手机功能与宣传的不相符。华硕董事长施崇棠此前在承认手机业务失败的采访就表示：““乱cost down（降价）的结果，产品一上架，就被消费者发现，怎是这种东西” 。

金立手机的倒下成为营销至上路线最瞩目的警示牌，在宣布破产重整的一年前，金立举行了一次声势浩大的发布会。

从2017年开始，华为、OPPO、vivo等国内厂商都开始逐步转型向技术导向的产品，也有部分厂商依旧选择营销策略。从小米集团披露的2018年中期报告可以看到，小米集团2018年截至6月30日半年数据显示，小米研发开支为24.67亿人民币，推广开支为34.78亿人民币，可以看见营销开支占据较大的部分。通过营销带来的曝光度，小米可以在较少研发成本上实现更多的销量，不仅是小米，还有部分手机厂商同样沿用这种方式。

不过，这种营销方式并不是长久之计， IDC公布的2018年中国手机市场第四季度数据显示，小米手机出货量同比下滑34.9% ，华为、OPPO、vivo均有上升。