北大陈少峰谈“文创产品定位与营销”_峰火文创｜峰教授的分享（1）：文化创

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峰火文创｜峰教授的分享（1）：文化创意是把文化元素和内涵作为项目创意和产品创意的素材（比如“长恨歌”实景演出，比如所谓的“国潮”）～里面有一些传统文化（艺术）的元素，所以， “国潮”类项目与产品是传承与创新的结合（文化更偏向传承，艺术更侧重创新），而文化创意和文旅旅游领域在创新方面则要更突出一些：比如我们既可以做“长恨歌” ，也可以做“人鬼情未了” ，后者可以成为现实主义题材。由此而言，传统文化可以提供丰富的素材库。在科技创新加持的环境下，某些内容可以或者需要转变为更强的体验性（比如尽量把“长安十二时辰～第二部”做成主题公园或者室内文化体验项目）。因此，今天做传统文化的生意，一定要结合潮流与科技。 “国潮”需要借鉴奢侈品的设计理念，需要有长期的经典款和每年（当季）的流行款，其中小部分流行款将成为品牌化的经典款（轻奢化的文创电商产品也要借鉴奢侈品的手法）。