不用广告就扭转公司形象，乔布斯是这样做的( 二 )_神译局是36氪旗下编译团队

\n背景 \n

每年苹果都会召集使用其平台的开发者开一次会议。它被称为全球开发者大会，始于1987年。

每个关心苹果的人都知道，苹果公司是由“两个史蒂夫”创立的。在某刻，史蒂夫·乔布斯领导着苹果公司，却被自己的董事会赶了出来。接着他继续前行，创办了另一家名为NeXT的公司。后来， NeXT并入了苹果公司，乔布斯又回到了苹果。

他回来的时候，苹果急需转型。媒体上有很多关于苹果公司的负面报道，例如股价下跌，开发商的信心很低。

史蒂夫·乔布斯在1997年的苹果全球开发者大会上登台亮相，不是作为CEO ，而是作为CEO的“顾问” 。他又回到了苹果的怀抱，有一些非常有趣的想法要传达给开发者。他所做的只是回答问题，但他的思维模式仍给我们今天带来了很多启迪。

\n首先要说“不” \n

苹果对他们涉及的事情做了一些改变。用史蒂夫·乔布斯的话来说，该公司正在做着几个不同方向的有趣项目。但总的来说，这会使公司缺乏凝聚力。

不用广告就扭转公司形象，乔布斯是这样做的( 二 )