股市分析：本次疫情对美的和格力影响的分析_对本次疫情对家电企业影响的几个基本观

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对本次疫情对家电企业影响的几个基本观点
1、短期内对内销影响大于外销
2、对空调的影响（需要上门安装，新风换气的功能对本次疫情并没有太大的意义）＞冰箱、洗衣机的影响（需要送货安装，但疫情会促进消费者购买更大的冰箱和有消毒功能的洗衣机的需求）＞小家电品类的影响（大部分无需安装，厨电、空净、消毒等品类或有新增需求）
3、对线下影响＞线上影响
4、对渠道成本的影响对压货模式的影响＞T+3等低库存模式的影响

根据上述基本观点，我们主要通过对比美的和格力业务结构、销售模式得出疫情对美的影响远小于格力的结论。具体分析如下：
1、我们判断，只要工厂能够有限度复工，本次疫情对外销的影响要远低于内销。对比美的和格力，美的外销业务收入占比超过40% ，格力外销业务占比约10% 。另外，一季度是空调外销旺季、内销淡季，而美的空调外销量为行业第一。所以至少疫情在短期内对美的影响要小于格力。
2、本次疫情短期内对空调这种需要上门安装的产品影响最大。新风空调对家庭防疫并没有实质的帮助，因此也并不能有效带动新的需求。而冰箱、洗衣机虽然也需要送货安装（安装时间很短），但会促进消费者购买更大的冰箱和有消毒功能的洗衣机的需求。而小家电绝大部分无需安装，厨电、空净、消毒等品类或有新增需求。因此对比美的和格力的产品结构，我们认为整体而言，格力消费端受到的影响会明显大于美的。