潜望丨小米9的保守与用力过猛_[摘要]2019年2月10日

[摘要]2019年2月10日，IDC 报告显示，2018 年第四季度，小米在中国大陆市场的危机比苹果更为严重，出货量同比暴跌 34.9%，市场份额跌落到第五。

文/腾讯《潜望》王潘

2月20日，小米正式发布小米9，售价2999元起。这是小米将Redmi独立之后发布的第一款小米旗舰机，也是一款被提前发布的手机。与最初宣传的预期定价相比，小米9的最终定价偏低，整体超出了外界预期。

但另一方面，相比小米8，小米9又是一款用力过猛的手机。为了本次发布会，小米进行了整整一周的前后宣传，每天放出更多信息，用以吊起人们的胃口。

在发布会现场，小米9代言人王源两次被请上台进行互动。相比以往小米签约吴亦凡，只是让其简单站台和拍宣传片不同，本次签约王源，小米还为王源粉丝进行了大量定制，如王源同款手机壳、王源手机主题、王源专人闹钟、王源语音助理等。譬如某粉丝对着王源定制款的小米9说自己今天生日，就会出现王源以视频形式祝粉丝生日快乐。可以说，一个明星能提供的多数资源，几乎都被小米用了。

之所以要如此卖力地宣传小米9，很可能与过去半年小米在国内市场的不佳表现有关。2018年双十一，荣耀在京东和天猫两大平台无论是销量还是销售额都全面超越了小米，这是过去两三年从来没有发生过的事。