从三四线城市“厂妹”走向一线城市“高端用户” ，任重而道远， OPPO的品牌升级并非想象中那般一路坦途。极光大数据显示， 2018年第四季度， OPPO用户中一线城市用户仅占6.5% ，三线及以下城市占比达58.2% 。作为对比，华为和小米一线城市用户比例均为13.1% 。

内因之二：走不出去

国内市场增长乏力，出海寻求增量。饱和市场空间渐小，到蓝海去挖掘新的红利。包括OPPO在内的一众手机厂商，都已经有所行动。

以印度市场为例。 Counterpoint统计的数据显示， 2018年全球各地市场普遍下行的情况下，印度的智能手机出货量达到1.452亿部，同比增长10% 。这与中国厂商的强势推动密不可分。出货量排名前五的品牌，小米、vivo和OPPO占据三席。其中OPPO以8%的市场份额排名第四，小米和vivo分别为28%和10% 。

一个值得注意的细节，相较于2017年，小米在印度的市场份额增长9个百分点，而OPPO和vivo则是保持原有水平。同样是国产品牌出海，为何会出现这种差异？这要说到OPPO和vivo对线下渠道的重度依赖。