为什么说手机市场上还缺少一个新品牌( 五 )_智能手机市场在过去十年

“它不是特别冰冷纯配置导向的，我希望买一部手机的时候它能表现出一些不同。 vivo这么多年对于手机的理解从来都是个性化的电子产品，所以我们在努力打造品牌，努力赋予手机情感。 ”冯宇飞的这段话，可以说是让我们能从中看出iQOO的品牌调性以及对目标用户群的设定，即个性有追求，他们对品牌或产品的要求是符合个人身份的，而不仅仅是高低贵贱这么简单。 iQOO正是要向互联网一代的年轻人带来“干货” ，而非为了带来价格和品宣上的好看而一味的人为“堆料” 。

这一点，从iQOO品牌名称释意——I Quest On and On / 追求不止即可见一斑。其品牌内涵可以用“追求不止”源于对于现状的不满足来予以概括。体现vivo持续进取创新，追求极致精神的同时，其实也恰恰是将互联网一代的年轻人的追求不止涵盖在内。

从精神层面或者说务虚的看， iQOO的推出，本质上正是体现了vivo不满足现状，要向更高更远的目标迈进的闯劲、勇气和魄力。

vivo本身是一个多年来深得年轻用户喜爱的品牌，甚至说vivo的一些经典机型每每都会成为流行的街机。然而，一个值得注意的事实却是， 90、00后们作为互联网原住民，他们天然的对互联网有着独特的理解，而这批新生代用户人群的规模越来越大，他们对互联网、对手机的理解越来越深。与传统意义的上互联网手机相比，他们对未来手机有着独特而自我的认知。