大数据时代,传统统计学依然是数据分析的灵魂( 四 )

对于商家来说 , 大数据使精准营销成为可能 。 一个有趣的故事 , 是沃尔玛超市的“啤酒、尿布”现象 。 沃尔玛超市分析销售数据时发现 , 顾客消费单上和尿布一起出现次数最多的商品 , 竟然是啤酒 。 跟踪调查后发现 , 有不少年轻爸爸会在买尿布时 , 顺便买些啤酒喝 。 沃尔玛发现这一规律后 , 搭配促销啤酒、尿布 , 销量大幅增加 。 大数据时代 , 每个人都会“自发地”提供数据 。 我们的各种行为 , 如点击网页、使用手机、刷卡消费、观看电视、坐地铁出行、驾驶汽车 , 都会生成数据并被记录下来 , 我们的性别、职业、喜好、消费能力等信息 , 都会被商家从中挖掘出来 , 以分析商机 。

大数据也将使个人受益 。 从生物学、医学上讲 , 以前生物学家只是通过对单个或几个基因的操控来观察其对生物体的影响 , 很难发现整体的关联 。 现在由于技术的发展 , 可以分析很多 , 如遗传信息、全体基因的表达量信息、蛋白质族谱信息、全基因组甲基化信息、表观遗传信息等 。 同时还有个人健康指标、病历、药物反应等数据 。 如果真能达成生物学上多维多向数据的有机融合 , 就能够把个人完整地描述出来 , 从而实现精准医疗的目的 。

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