“存量博弈”的手机行业下半场，vivo也开始焦虑了吗？( 三 )_3月1日的深圳

3月1日的深圳，春风吹面不寒，一场画风极致“硬核”的新品发布会上， vivo正式推出了旗下全新子品牌iQOO手机。当这款全系搭载高通骁龙855芯片的新机，现场宣布6GB+128GB版本低至2998元，顶配12GB+256GB仅4298元的售价后，观众无不为如此性感的定价而惊艳，全场一片沸腾。

2019年开春， iQOO的这场横空出世，给乍暖还寒的手机市场带来了一丝暖意，甚至还夹杂着隐隐的火药味。在国内手机品牌强者林立、市场日益饱和的今天， iQOO的诞生究竟意味着怎样的新剧情？

一、“杀出重围” ， 2019年手机市场的春天异常热闹

毋庸置疑，受宏观经济环境、消费者换机周期拉长等因素影响，手机市场已经进入了“存量博弈”阶段，竞争激烈。

2018年国内智能机整体市场出货量同比下滑超10% ，除了头部五大厂商之外的企业，整体出货量更是同比下滑54.2% 。这意味着，国内手机市场已经进入了一个残酷的“肉搏”阶段：大公司开始从之前的差异化竞争策略，转为补齐短板、更加直接的竞争关系；玩不起的小公司只能加速离场。

“存量博弈”的手机行业下半场，vivo也开始焦虑了吗？( 三 )