《城市形象指数报告》：定义抖音中的城市传播美学( 三 )_（图为浙江省社会科学界联合会副主席邵

《城市形象指数及其测试报告》中提出，数字平台的开放性，让城市传播呈现出多元化特性。对于城市传播而言，数字时代通过全要素动态呈现、多语态融合散布和全域性整合传播，三个方面来构建城市形象。首先，图文、视频等形式突破了既有线性媒体传播的单向性，予以城市动态方式呈现的全要素呈现。其次，数字平台的活跃用户突破了传播者的单一性，新媒体账号、意见领袖和普通民众作为传播主体，呈现语态的多样性和互动性。此外，网络传播打破了城市内容场景和地域限制，“地球村”式的广泛传播，能产生更为广泛的城市传播影响力。

从传播来看，短视频的双向传播特性使城市形象在传播的过程中更加丰满和立体,使用多层级传播、即时交互和多元主体的传播方式，使市民实时了解新近城市信息，综合体悟城市形象。另外,对于城市管理者来说，以这种方式传达的城市形象更便于其看到所反映出来的问题并及时作出调整,从而促进城市形象建设。

浙江大学求是特聘教授吴飞在现场提到，城市形象是一座城市文化和整体精神风貌的展现。构建和传播独特的“城市印象”，是城市发展战略的重要组成部分。抖音类短视频对文化生产和传播是有意义的探索和突破。而通过多元化的网络创作构筑全新的城市形象要素，可以让更多人更真实的看见一个城市、一个社区的文化。利用抖音通过城市的美食、美景、科技设施等符号载体，对城市形象传播进行归纳分析，可以指数化、直观化地去重新认识、评价城市形象建设效果，有效促进城市形象的建设策略和传播规划。