撞到二次元天花板的B站想出圈( 六 )_011986年

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2015年视频社交模式崛起，小米互联网营销团队开始看上B站，雷军印度发布会上一句“Are You OK？”成了B站上热门鬼畜视频，得到了大范围传播。但到了2018年，小米与B站合作推出小米6X初音未来限量版时，前者已经将B站彻底定性为二次元小众社区。2019年红米Note7、红米品牌独立等事件营销时，小米又将宣传主阵地重新挪回微博。

B站出圈，并不是一个好玩的事。

其实作为一个弹幕视频网站，B站在产品性质上并不存在“出圈”问题。从2009年诞生以来，B站UP主上传的内容覆盖领域跟其他视频网站没有多少区别，前两年版权保护力度不足的时候，其他视频网站有的视频B站其实也有。

真正的差别出在运营上，B站过去的运营目标，一直是打造ACG二次元社区，长期以来的运营模式带来了固定的二次元文化。

B站出圈的过程，真正要做的是在保证老用户不流失的前提下改造二次元社区氛围，以适应大众的文化口味，进而让更广泛的用户接受自己乃至二次元文化。