李佳琦的OMG走红抖音，淘宝直播能长大吗？( 三 )

2019-03-06

这个过程，被称为“云逛街”。供给端同样有需求，对实体店来说，直播间就是一个租金低、时间灵活的营业场所。因为流量成本攀升和用户行为改变，电商也分成玩直通车的古典电商，和研究娱乐内容的新电商。淘宝直播，就是新电商派的产物。

接下来定量。如你所见，淘宝直播的体量不大。

去年双十一期间，新榜采访了「优大人」（淘宝直播数据服务机构）创始人老李。据他监测，淘宝直播日活约为800~1000万，每天开播的主播有4万左右，带动1.7亿GMV。根据QuestMobile数据，淘宝日活在1.5亿以上，而2018财年阿里零售总GMV为4.8万亿。

3个月过去，这个数字应该没有太大波动。做一个简单的除法，即：直播占淘宝总流量的6%，带动了1%的销售额。无论体量，还是效率，都称不上太好。正如赵圆圆所说，淘宝直播目前仍处于“小学生水平”。

淘宝赚钱，抖音出圈

春节期间，抖音上蹿出一匹黑马：李佳琦Austin。

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