李佳琦的OMG走红抖音，淘宝直播能长大吗？( 八 )_直播其实是有些凉的。路人对这一行业的

独立客户端会带来新流量，但淘宝主播想从中获益，并不容易。目前手淘直播模块和独立App，体验几乎一样，淘宝直播轻度用户，不大可能专门下载新App。重度用户也许会下载一试，但在没有购物需求的情况下，如何发现新的腰部主播？要知道，独立客户端更强调“人”，可中小主播其实更依赖“货”和“场”。

直播到电商，电商到直播，两条路都已验证可行。前者的代表产品是快手，虽然外界对其认知是短视频产品，但营收主力却是直播，带货是重要的增长引擎。后者最大体量依旧是淘宝直播，蘑菇街给了淘宝很大的信心——上季度亏损大幅收窄，直播带动GMV同比增长177.8%。

可电商直播App，此前却没有。对用户来说，如果只有直播和购买功能，这和接入淘宝商城的快手、抖音差别并不大，可能还没有后者粘性强。电商直播用户需要消费升级，但没有理由舍弃功能更强的手机淘宝，而使用淘宝直播App。

不过，赵圆圆对此持乐观态度，他表示淘宝直播App里，已经有部分数据超过了手淘直播板块。某种程度上这表明，确实有人需要独立的电商直播App，这里还存在尚未被挖掘的需求、场景，以及商业模式。

李佳琦的OMG走红抖音，淘宝直播能长大吗？( 八 )