李佳琦的OMG走红抖音，淘宝直播能长大吗？( 七 )_直播其实是有些凉的。路人对这一行业的

春节期间上线的淘宝直播App，也被视为是“中小主播的一次机会”。以前，用户主要通过两个入口进入淘宝直播，一是手淘主页四大板块之一，二是淘宝红人的店铺和通知。多数人上淘宝的目的都是购物，如果没有明确目的，点开某商铺的直播间，概率很小。

淘宝直播App的产品设计，和手机淘宝的模块非常相似。同样都是关注和精选两大Tab，分成穿搭、美妆、美食等多个频道。略有不同的是，淘宝直播App更关注内容。以美食频道为例，淘宝直播模块上，会划分零食、蔬果等细分类目，而淘宝直播App上没有类似的商品导航栏。

手淘直播板块vs淘宝直播App

用户数据上，两个产品打通。内容上，两个平台的观看数、评论会同步。购买上，都会跳到淘宝商品和订单页。春节期间上线，一来返乡高峰期，下沉流量更容易集聚；二来很多机构主播不开播，中小主播的竞争相对较小。

淘宝直播安卓版于2月初上线，而七麦数据于2月13日开始显示iOS数据，其最高下载量达到一天7万，如今下载量放缓至一天1万。失去季节、活动的加持，后续淘宝直播App表现如何，还要看它本身的需求和场景。

李佳琦的OMG走红抖音，淘宝直播能长大吗？( 七 )