经典款普五将停产，珍藏版、升级版肩负了什么战略使命？( 三 )_：经典款普五将停产

对于即将发布的第八代五粮液来讲，珍藏版确实是“有效保护和支撑”。

珍藏版五粮液的稀缺、收藏与文化价值，将进一步突出五粮液产品的经典性，是五粮液高端品牌形象与地位的表达，有助于进一步强化“普五”在高端白酒中的经典地位，拉升五粮液系列产品的市场价值和认知。

在“前有标兵、后有追兵”的情况下，五粮液在高端酒竞争中亟待站稳千元价格。有经销商预测，第八代五粮液出厂价可能达到899元，终端价格甚至将突破1000元，比现款第七代五粮液有着近两百元的终端价格差以及近百元的出厂价格差。

要弥补这一价格差，固然靠第八代五粮液自身升级带来更高的价值，而珍藏版五粮液的推出，将在第七代和第八代五粮液中起到了很好的“过渡”作用，让市场更加容易接受。

不过珍藏版本身属于限量收藏产品，升级版的普五(第八代五粮液)才是重头戏。在升级版普五发布前，五粮液已经先行推进营销改革。

打造组织市场化、管理扁平化、职能专业化、和以市场为驱动的平台型组织，已成为厂商共识。与之配套的数字化转型，更被视作此次营销改革中的一项重点工作，成为近期五粮液各大营销战区会议中反复被提及的热词。

经典款普五将停产，珍藏版、升级版肩负了什么战略使命？( 三 )