定义运动营养品类未来艾兰得有“新”的看法( 二 )_2019年3月7日-9日

具体而言，从产品类型来看，虽然蛋白粉作为运动营养的主流产品仍然有很高的市场份额，但消费趋势已开始逐步向食用更为便捷、口味更为丰富的即时饮、蛋白棒类产品转移。以蛋白棒零食数据为例，其增速已经达到近91%，蛋白即时饮品增速也高达59%。

从消费场景来看，随着越来越多的消费者对健康生活方式的选择，运动营养已走出传统健身房，成为人们日常生活，如早餐、办公室下午茶，以及户外休闲活动时的健康零食新选择。

从售卖渠道来看，互联网、新零售方式的便捷性也开始大大侵占传统健身房和专卖店。

中国运动营养品类发展潜力巨大，满足用户体验是新机遇

目前，中国的运动营养品类正处于初级发展阶段，仅占全球2%左右，但发展潜力巨大。2018年中国运动品类市场规模已达到3.29亿美元，其中，运动营养品类增速最快，高达28.9%。如果说中国市场潜力巨大是机遇，那如何让更多人了解运动营养、接受运动营养则是挑战。面对挑战，艾兰得威发掘出中国运动营养品类发展的关键点，即以消费者体验为中心，结合新零售概念“人、货、场”三大维度，深入了解中国消费者的运动方式，探索真正适合中国运动人群的运动营养。