和硅谷最密切的零售巨头Kroger是如何对抗亚马逊？( 四 )_：和硅谷最密切的零售巨头Kroger是如何

在过去一年当中，Kroger在购置设备上已经投入了29.67亿美元，同比增长5.6%。在深度转型过程中，Kroger还接入了微软的Azure平台，负责所有后端数据的存储和处理，同时Kroger也可以使用这些丰富的数据在顾客逛超市时针对他们的具体需求投放广告。除了创造更复杂、更细节的购物体验，该计划还将创造额外的数据营收流。

Kroger CEO Rodney McMullen曾对外表示：“通过向消费者包装商品（CPGs）品牌销售数字广告空间，与微软联合打造的智能货架将帮助Kroger开拓更多利润空间。”

如果能够根据客户的人口统计特征对其进行进行个性化的优惠信息、广告信息推送，这将为Kroger开拓新的收入渠道。