蓝V运营整体欠佳？火星文化为您解读美妆品牌短视频电商变现路径_作为品类垂直且拥有精准女性消费人群的

作为品类垂直且拥有精准女性消费人群的美妆行业，在社会化营销方面一直走在前沿，种草、测评、试色……各种新鲜玩法很多都是由美妆行业首创，并向其他行业渗透。

不过，火星营销研究院近期对美妆品牌在抖音企业号的运营情况进行了分析，却发现，一直积极尝试社媒营销新鲜玩法的美妆品牌们，在企业号运营上整体表现却并不突出，大量国际知名品牌缺席。

下面是我们通过卡思商业版分析得出的部分数据：

数据截止到2019年1月23日

在平台排名top100的美妆品牌企业号中，本土品牌76个，国际品牌24个，而除去发布视频5条以内及停止运营的账号后，只剩下75个有效账号。而在这75个账号中，有近半数的品牌账号粉丝是低于1万的，整体处于弱运营、弱管理的状态。

而我们通过卡思商业版查看最新的美妆日化品牌蓝V榜中，发现：粉丝量排名前15品牌，鲜有国际美妆日化集团身影。而从整体运营情况下，近90日内，美妆日化品牌的集均点赞量，有2/3的品牌低于长效运营表现，也说明蓝V运营压力在加大！

蓝V运营整体欠佳？火星文化为您解读美妆品牌短视频电商变现路径