蓝V运营整体欠佳？火星文化为您解读美妆品牌短视频电商变现路径( 四 )

2019-03-13

而企业号在抖音营销中发挥作用最为明显的是在挑战赛中。自9月挑战赛调整规则以来，蓝V成为了品牌发起挑战赛的唯一身份人。

这样，不仅可以为品牌官方导流，助力其沉淀自有的用户和数据资产。重要的是，综合运用官方蓝V+挑战赛+POI等营销工具，可以有效沟通线上线下，实现流量的转化。

比如在美妆企业号运营中表现优异的屈臣氏账号。我们在之前的文章中，提到它在官方蓝V发起的#2019做自己美有道理的品牌挑战赛中，充分运用了基于官方蓝V认领的线下门店地址，让线上线下的流量互动起来，促进了销售的转化，也为自己的官方蓝V账号吸引了大量粉丝的关注，为后续展开活动打下了基础。

在抖音日渐成熟化的营销设置中，其推出的各个营销工具将在品牌抖音营销中发挥重要作用。尤其在短视频电商转化这方面，虽然KOL们具有强大的带货能力，但是仅仅依靠KOL营销是有一定局限性的。

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