原创<br> 华强北新风向来了？电子烟“带病”起飞！( 七 )_：华强北新风向来了？电子烟“带病”起

一家投资机构提供给经济观察报采访人员的一份电子烟市场分析报告显示：2018年全年全球电子烟销售量增长了156%，美国电子烟公司JUUL增长519%。该机构预测的未来中国市场规模约375亿元。

挑战

“全球有约11亿人口为吸烟人群，只要电子烟产品对传统烟草的渗透率逐年提高，这个行业就有巨大的市场前景。”李欧成对电子烟行业的发展持乐观态度。

他同样承认，目前电子烟行业正面临着一场巨大的泡沫。“随着资本的涌入、媒体的曝光，有太多人看到了这个市场的毛利空间而冲进来。很多人忽视了品牌文化、目标人群和营销策略，而简单理解为加大市场投放+渠道扩展就能做好这个行业。”

对于行业未来的挑战，几乎所有从业者与投资者给出了同样的答案——政策。

天图资本一直没有积极出手，多是出于道德风险与政策风险的顾虑。“尽管很热，但投电子烟与我们的理念不太相符，它不属于正面积极向上的东西。另一方面，国家政策也不太明显。”一些电子烟品牌宣传“很酷、很潮流”，并且面向年轻人主推产品，天图资本合伙人冯卫东对此表示担忧。

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