30万人摇号抢鞋，背后是或被忽视的万亿金矿( 六 )_天下网商记者丁洁继摇号买房、摇号买车

为了继续挖掘女性运动市场，耐克专门成立了女性业务团队，去年，耐克上线了 The 1 Reimagined（“变革新 1 代”）的女子运动鞋系列，里面包含10 双完全不同的造型分别重构自耐克的经典鞋款 Air Force 1 和 Air Jordan 1 。

耐克 The 1 Reimagined女子运动鞋系列

参与设计的14位设计师皆为女性，她们花了一周时间对Air Force 1 和 Air Jordan 1进行重构，用五周时间完成样品制作， 10 双鞋里出现了最近女鞋市场重新流行起来的松糕底、无鞋带设计、以及天鹅绒等材料，这些款式都完美结合了女性对球鞋的痛点，想要显得人高且懒得系鞋带。

阿迪达斯、彪马也同样重视女性市场。 2018年阿迪达斯推出了全新女子系列产品。其中专为女性设计了兼顾舒适度和颜值的2018 UltraBOOST X跑鞋。而彪马则牢牢抓住签约明星蕾哈娜，通过这位“明星创意总监”的全球影响力， 2018年第四季度，彪马全年销售额同比增长12.4%至46亿欧元。

改变设计风格，邀请女性KOL代言，品牌商都在迎合消费者喜好。女性倾向于功能和“颜值”兼备的产品， “首先还是好看，其次会考虑功能性。 ”王小晨表示。

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