Lazada“变形记”：烙下了阿里的印但却不只是复制淘宝天猫( 三 )_每经编辑：王丽娜图片来源：每经记者王

“之所以会出现这种情况，可能就是临危受命。”业内人士对采访人员表示。

一方面，自2017年阿里巴巴董事局主席马云提出五个全球的目标后，全球化已经成为阿里巴巴未来重要的发展方向。作为全球化的“桥头堡”，东南亚市场显得尤为重要。而Lazada则是该公司海外扩张战略中最重要的一枚棋子。另一方面，随着越来越多资本的扎堆进入，众多电商平台也在迅速崛起，这意味着Lazada要与资金充裕的竞争对手展开对抗。印度尼西亚是整个东南亚规模最大、最有前景的市场，而Lazada却在那里落后于本土竞争对手。

彭龙也深知自己的使命。在他看来，要想加速Lazada在东南亚的覆盖程度，必须要变，要基于东南亚这一年轻又快速变动的市场不断创新。

过去5年，东南亚地区对跨境商品的需求不断增加，Lazada的跨境业务年增长率连续超过100%。该平台上的跨境商品主要来自中国内地、中国香港、韩国、美国和欧洲的卖家，从商品品类来看，服饰、家居、电子配件等最具优势。

这也促使Lazada更为关注跨境业务未来的发展。3月初，Lazada在深圳宣布了一系列跨境业务战略升级举措，包括：开放新卖家自助申请入驻系统、在6国市场中各培育300个优质品牌卖家、推出“全球精选2.0”提升现有卖家的运营能力、提升物流时效并降低成本等。